草彅剛、異例の13本のTVCMで自然体「大切な役をありがとうございます」

TV 公開日:2020/08/22 116
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大王製紙の大人用紙おむつブランド「アテント」は、8月22日(土)、23日(日)の2日間、日本テレビ系列で放送される「24時間テレビ43『愛は地球を救う』」からタレントの草彅剛を起用したTVCMを放映し、「#常識をはきかえよう」をテーマにブランドキャンペーンを開始する。

24時間テレビは、福祉・環境・災害復興の三本柱を援助の対象に掲げており、老若男女問わず視聴者自身がこれらの問題に向き合うことができる番組。「おむつのことを恥ずかしいものとして隠さずオープンにしてみんなで考えていきたい」というメッセージを生活者に訴えるには絶好の環境という考えから、同番組からTVCMを放映することが決定した。TVCMは全13篇、介護の社会化に関わる13のテーマで構成されている。なお、TVCM全13篇は、キャンペーンサイト内で視聴可能だ。

今回TVCM内において「#常識をはきかえよう」とSNS向けハッシュタグの告知をしている。大人用紙おむつに対して抱いているそれまでの自身の常識を捉えなおしたり、思いなおしたりといった「新しい自分の思いを表現できる場」をTwitterなどでも設けられている。

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■撮影エピソード
監督やプロデューサーをはじめとする制作チームも、アテントのパンツ着用という正装で臨んだ今回の収録。監督、スタッフとの顔合わせの際、そのことを草彅に伝えると、「僕も今はいていますが、とっても快適です」「はいていること、忘れちゃう」「これでライブしてもいいかも?」と笑顔でコメントた。


今回撮影する13本のCMは、撮影前に草彅と企画打ち合わせを開き、草彅自身の高齢化社会やおむつへの想いを聞いてセリフに反映。台本どおりの言葉を話すのではなく、介護という課題や共生社会について一緒に考えていくプランナーとしてもCMに参加してもらい、草彅本人として賛同できるメッセージだけを話してもらっている。

ファーストテイクからまるで友人に話しかけるような、ユーモアある自然な身振りと間合いで話し始めた草彅。あまりの絶妙さに監督もカメラマンも「いいですね」の連続。30秒13タイプという異例の本数の多さに加え、カメラマンも監督もこだわることで有名な大御所で、長引くと思われていた撮影も草彅のおかげでスムーズに進み、予定終了時間より3時間も早く終わったという。


また、「カウントダウン」篇は長いセリフを一気に話すため、スタッフが事前にカンペを用意したが、現場で草彅から「なくて大丈夫です」という指摘があり、一旦カンペを下げて撮影することに。続く本番は冒頭から順調にカメラに向かって語りかけ、さすがの一発OKかと思いきや、惜しくも最後のひと言を間違えてしまいNGに。そこで、ちょっと弱気になった(?)草彅が、「やっぱりカンペを一回だけ見せてください。一応ね(笑)」とリクエストすると、周りのスタッフから笑いが起こり、現場は和やかな空気に包まれた。


一日中パンツをはいただけではなく、休憩中もすぐに自分の席に戻って、何度もセリフを反芻したり、パンツの資料を読み込んだりして、想いを込めて撮影に向かった草彅。「こだわり」篇の、折りたたんであるパンツを広げて、手でさわったり、その特長を紹介するシーンでは、耳に近づけ、「紙なのに、カサカサという音がしないんだ」と、自然体の演技で、見事OKテイクを獲得。また、どのメッセージに対しても、「本当にそうですよね」「これからの日本の未来にとって、大切な役をありがとうございます」と何度も頷きながら、撮影を終えた。


「パンツの歴史」篇の撮影中、即興で踊ってほしい、という監督の無茶振りにも、即、オリジナルの振り付けで応えた草彅。監督が「さすが」と唸るほどチャーミングなダンスを披露したため、急きょセリフがない踊りだけのカットを長回しにする展開も。さらには「何の踊りだ、これは?」と、アドリブで踊っている自分にツッコミを入れて、スタッフも大笑い。現場ではその直後、このダンスを「アテントダンス」と命名したんだとか。ちなみに、踊りの最中も草彅のはいているスリムなズボンに、浮き出るパンツの線は一切なし。さらには「フィット感がすごい」「はいているのか、はいていないのかわからないのがウリですもんね」「軽いな」「本当に(はいていることを)忘れちゃう」などと、リアルな感想を連発していた。


そして、「CMの限界」篇で、最近生まれたフレンチブルのワンちゃんの話になると、すっかりデレデレになっていた草彅。「かわいいんだ、これが」「マーベラス!」と、我が家の新しい家族を思いやる場面があったそうだ。


▼アテントキャンペーンサイト

elleair.jp/attento/talk/

※本記事は掲載時点の情報です。

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