【半額以下⁉︎】JTが「プルーム・エックス」の大胆値下げに踏み切った理由とは？

デバイス本体の価格を改定。

緻密な加熱温度のコントロールと、空気の流れに着目した独自の加熱技術「HEATFLOW®」の採用で、シリーズ史上最大の吸いごたえを実現した、高温加熱型の加熱式たばこ「プルーム・エックス」。紙巻きたばこさながらの満足感は、昨年8月にデバイスがローンチされて以来、多くの愛煙家が高く評価しています。

そんな「プルーム・エックス」本体の価格が改定され、より手に取りやすくなりました。あらゆるものが物価高騰するなか、ここまで大胆な値下げに踏み切った理由とは。JTの広報担当者に話を聞いてみました。

11月28日に実施された「プルーム・エックス」デバイス本体の価格改定で、これまでメーカー希望小売価格が3,980円だったところ1,980円に変更され、2,000円もディスカウントされました。

そして、ほかの「プルーム」シリーズや、他社の加熱式たばこデバイスを下取りに出すと、さらに価格が安くなる「のりかえ応援割」も同時にプライスダウン。その価格はなんと、780円。これまでは1,480円でしたが、さらに安くなりました。

10月1日に、加熱式たばこにかかる課税方式が見直しされ、加熱式たばこスティックは値上げされました。しかし、JTの「プルーム・エックス／プルーム・エス」用たばこスティック、「メビウス」ブランド8銘柄と「キャメル」ブランド8銘柄は、価格が据え置き。「キャメル」にいたっては1箱500円を維持しているため、日々の出費を抑えることもできるんです。

値下げに踏み切った理由をJTに直撃。

値上げラッシュの天井が不明瞭な現在、半額ほども値下げするなんて、ユーザーにとって嬉しいニュースです。しかし、値上げラッシュが続いているなか、なぜ価格を下げたのか。JTの広報担当者に直接お話を聞いてみました。

―物価高騰が騒がれているなか、大きく値下げした背景をお聞かせください。

JT広報担当：より多くのお客様に「プルーム・エックス」をお愉しみいただきたいと考え、さまざまな社内努力を行い、本価格を実現しました。
また、2022年は「メビウス・オプション・マスカットグリーン」と「メビウス・オプション・レッド」の新たなたばこスティック2種類が登場し、「プルーム・エックス」のカスタムパーツのフロントパネルにも新色が追加。多くのお客様から、さまざまなタイプの味わいを愉しめる、フロントパネルのカラーリングが豊富に揃っていて自分好みのカスタマイズができる、といった喜びの声をいただいております。
今回の値下げで、さらに多くの方々に「プルーム・エックス」を手に取っていただくきっかけになれば幸いです。

―値下げ以外で、ユーザーにとってお得なことはありますか？

JT広報担当：「プルーム・エックス」を気に入っていただけたなら、周りの喫煙者の方におすすめしてもらいやすいように、オーナー限定の会員プログラム「Ploom X CLUB」で、お得なお友達紹介キャンペーンを実施しております。ほかにも充実した特典やサービスを用意しているので、ぜひ「Ploom X CLUB」をご利用ください。

―今後の展望を教えてください。

JT広報担当：発売から約1年が経過し、多くの方に「プルーム・エックス」をご愛顧いただいております。ユーザーのみなさまに「プルーム・エックス」をさらに愉しんでいただくため、「Ploom X CLUB」をさらにサービス拡充したり、「ホワイトマウンテニアリング」を率いる相澤陽介氏とコラボレーションしたフロントパネルのように、もっとオリジナルアクセサリーを展開したり、さまざまな取り組みを行っていきたいと考えております。

多種多様にラインナップしているたばこスティックは手頃な価格で、デバイスは自分らしくカスタマイズできる「プルーム・エックス」。

そして、デバイス自体も手に取りやすい価格となったので、他社の加熱式たばこから乗り換えたり、紙巻きたばこから移行したりしやすくなりました。ゆったりとくつろぎたい息抜きの時間には、「プルーム・エックス」がおすすめです。

文／小松翔伍